Smart Project на Games Forum Barcelona 2026: виступ CEO та ключові інсайти команди
Цього року наша команда долучилася до Games Forum Barcelona 2026 не лише як учасники. Ключовою подією для нас став виступ CEO на панельній дискусії “The Future of Mobile Game UA”, де разом з експертами індустрії обговорювали підсумки 2025 року та головні вектори розвитку 2026-го.
Дискусія була зосереджена навколо трансформацій у mobile-маркетингу: зміни ролі автоматизації, розвиток атрибуції в privacy-first середовищі, нові підходи до роботи з креативами та переосмислення ефективності User Acquisition. Особливий акцент — на переході від короткострокових метрик до довгострокової ефективності та прогнозованості результатів.
“Конференція стала можливістю синхронізуватися з ринком мобільних ігор та ad monetization і обговорити ключові трансформації в user acquisition. Ми говорили про зростання ролі автоматизації, еволюцію атрибуції в privacy-first середовищі та використання predictive-моделей і AI: від LTV-прогнозування до оптимізації бюджетів у реальному часі. Головний висновок — фокус має зміщуватися з короткострокових результатів на довгострокову ефективність і прогнозований ROAS”, — Антон, CEO.
Окрім панельної дискусії, для нашої команди конференція стала простором живих розмов, неформальних зустрічей і глибших інсайтів, які часто народжуються поза сценою. Ми обговорювали виклики ринку з партнерами, звіряли підходи з іншими командами та тестували власні гіпотези в діалозі з індустрією. Ось якими були враження наших колег.
“Кілька днів дуже концентрованого нетворкінгу та чесних розмов про те, куди рухається геймдев і паблішинг. Ринок стає жорсткішим, але можливостей не менше. Перемагає той, хто мислить системно і швидко тестує гіпотези. Особлива гордість — виступ нашого CEO: чітко, структурно і про реальні процеси. Дуже цінно бачити, як наші підходи резонують із міжнародною аудиторією”, — Катерина, Head of Operations.
“Цього року особливо помітно, як дорослішає мислення індустрії. Зі сцени навіть звучала легка іронія щодо AI (“знову наші улюблені питання про нейромережі”), але це радше символічно: штучний інтелект уже сприймається як практичний, щоденний інструмент, інтегрований у реальні робочі процеси. Панельна дискусія The Future of Mobile Game UA стала точкою переосмислення: ранній успіх кампанії не дорівнює сталому зростанню. Справжній фокус має бути на довгостроковому прогнозованому ROAS і стратегічній синергії між продуктом та маркетингом. Обговорення тестування креативів за обмежених ресурсів, роботи алгоритмів рекламних мереж і довговічності “чемпіонських” креативів ще раз підтвердили: ефективність важливіша ніж масштаб заради самого масштабу”, — Creative Producer.
“Індустрія поступово повертається до своїх базових принципів. Головний меседж — припинити гонитву за обсягами спенду й зосередитися на ефективності та стратегії. Власний креативний прорив завжди сильніший за копіювання “перевірених” підходів. І ще одне: синергія між маркетингом і продуктом — критично важлива. Саме тут народжуються найсильніші рішення”, — Ігор, Lead User Acquisition.
Конференція стала для команди точкою синхронізації з ринком і переосмислення підходів. Ми повернулися з чітким розумінням: індустрія змінюється, але перемагають ті, хто мислять системно, працюють на довгу дистанцію та не бояться експериментувати.
